Frazy, pod które pozycjonujemy naszą witrynę internetową pełnią jedną z najważniejszych ról — o ile nie najważniejszą w procesie pozycjonowania. To dzięki nim nasza witryna jest wyświetlana w wynikach wyszukiwania Google w odpowiednich momentach, gdy użytkownicy wyszukują konkretnych haseł i tematów. To właśnie dzięki frazom możemy samodzielnie i świadomie decydować, pod jakimi słowami kluczowymi w Google będzie dostępna nasza strona. W tym tekście przybliżamy i rozkładamy na czynniki pierwsze typy fraz — a jest ich kilka i nie są to jedynie frazy główne, których używamy najczęściej. Wszystkie szczegóły poniżej.
Typy fraz kluczowych w pozycjonowaniu – frazy główne
Pierwszym typem fraz, z jakimi mamy styczność przy pozycjonowaniu strony www i które wykorzystuje się najczęściej, są frazy główne. Są to frazy najpopularniejsze dla danej kategorii tematycznej, które wykorzystuje się głównie w pozycjonowaniu standardowym. Słowa kluczowe tego typu generują największy ruch organiczny i cieszą się największą liczbą wyszukiwań. To właśnie pod nimi panuje też największa konkurencja ze strony innych serwisów.
Fraz głównych używa się na stronie z największym priorytetem. Najczęściej jest to kilka słów kluczowych, które najbardziej faworyzujemy i na które kładziemy największy nacisk. Są to słowa kluczowe, które mogą zapewnić nam widoczność witryny wśród haseł, których użytkownicy poszukują najczęściej.
Funkcjonowanie fraz głównych na stronie jest proste i ma jedno zadanie — pozbierać jak najwięcej ruchu organicznego. Frazy tego typu są dodawane wielokrotnie częściej od innych fraz tematycznych. Używa się ich również głównie jako aktywnych słów przy linkowaniu wewnętrznym czy pogrubia i uwypukla się je na stronie.
Są one obecne też we wszystkich możliwych miejscach, czyli w tekstach SEO, ale też i na stronie w:
- menu,
- stopach,
- metadanych czy
- danych strukturalnych jako nazwy plików i teksty alternatywne zdjęć.
Frazy główne określa się na początku pozycjonowana na podstawie tego, co chcemy osiągnąć z witryną i do jakich użytkowników chcemy dotrzeć. To właśnie wokół nich następnie buduje się frazy poboczne czy frazy, które mają uzupełniać całe spektrum słów kluczowych, pod które pozycjonujemy naszą witrynę.
Sprawdź: Audyt SEO strony internetowej – czym jest? Korzyści i przebieg analizy witryny www
Frazy poboczne
Frazy poboczne to drugi — mniej priorytetowy, ale nadal walczy typ fraz, które dodajemy na naszą stronę www. Są to słowa kluczowe nieco rzadziej wyszukiwane, czyli średnio i mało popularne frazy tematyczne. Najczęściej są to specyficzne nazwy na popularne przedmioty lub tematy, bardziej zaawansowane frazy czy słowa cieszące się mniejszym zainteresowaniem w danej kategorii tematycznej.
Choć nie dostarczają największego ruchu organicznego, również pełnią ważną rolę. Są one uzupełnieniem fraz głównych. Z racji, iż nie kładziemy na nie aż takiego dużego nacisku jak na frazy główne, możemy używać ich więcej na stronie. To z kolei powoduje, że sumarycznie używając wielu mniej popularnych fraz, również zyskujemy spory ruch na witrynę.
Nie musimy skupiać się na nich w taki sposób jak na kluczowych frazach, pod którymi chcemy być widoczni, ale nadal mogą być bardzo pomocne. Frazami pobocznymi są zatem wszystkie te, które są mniej popularne i które wykorzystujemy w drugiej kolejności przy standardowym pozycjonowaniu naszej strony.
Sprawdź: Czy warto zlecić pozycjonowanie strony internetowej freelancerowi?
Frazy lokalne
Frazy lokalne to frazy tematyczne, które zawierają w sobie nazwy miast, lokalizacji i rejonów. Frazy te mogą być zarówno krótkie jak i składać się z wielu słów. Mogą być to też poszczególne nazwy miast w różnej odmianie. Charakterystycznym elementem jest jednak to, iż frazy lokalne w jasny sposób wskazują na konkretną lokalizację.
Słów kluczowych tego typu używa się przy pozycjonowaniu lokalnym i pełnią one główną rolę w takim promowaniu witryny. Ich celem jest jednoznaczne powiązanie witryny z daną kategorią tematyczną, ale z zaznaczeniem, iż dotyczą one jedynie miejsca lokalnego.
Dzięki nim Google będzie wyświetlało takie witryny, gdy:
- w wyszukiwarce padnie pytanie dotyczące danej tematyki lub
- jeśli będzie ono wyszukiwane przez osoby znajdujące się w danej lokalizacji lub
- gdy użytkownik jasno zaznaczy w wyszukaniu, że chce znaleźć informacje lokalne.
Pozycjonowania lokalnego i fraz lokalnych używają głównie właściciele biznesów stacjonarnych, którzy chcą promować się lokalnie wśród danego społeczeństwa. Frazy te będą też pomocne gdy chcemy docierać do danego środowiska lokalnego z innych względów np. kiedy oferujemy usługę tylko osobom mieszkającym na danym terenie.
Sprawdź: Blog firmowy – jak go tworzyć dobrze i dla użytkownika? Wpływ treści na SEO
Frazy brandowe
Frazy brandowe to typ fraz, które są nazwami marek. Mogą być to marki zarówno globalne. Producenci sprzętu, obuwia czy marki gastronomiczne jak i nazwy naszych firm. Frazy takie mogą występować jako samodzielne i pojedyncze słowa kluczowe, ale mogą być też połączeniem fraz tematycznych.
Fraz brandowych używa się na dwojaki sposób. Przede wszystkim przy pozycjonowaniu sklepów internetowych, aby witryna była wyświetlana osobom szukającym konkretnych produktów i firm.
Frazy brandowe służą też do identyfikacji naszej marki, aby na wpisanie jej nazwy do wyszukiwarki Google wyświetlało naszą witrynę. Jest to oznaka profesjonalizmu, a osoby, które nie znajdą naszej marki w sieci, po wpisaniu jej nazwy mogą nabrać wątpliwości czy rzeczywiście istnieje i czy warto jej zaufać.
Sprawdź: Analityka w kampanii Google Ads – obowiązkowe zasady optymalizacji reklam
Frazy long tail, czyli długie ogony
Frazy dodawane na naszą stronę www możemy też klasyfikować ze względu na długość. Typem fraz, który wyróżnia się pod tym względem są long taile. Są to frazy, które składają się z kilku po sobie następujących słów. Najczęściej są to logiczne zwroty, sformułowania czy zapytania bądź bardziej szczegółowe i rozbudowane frazy.
Ich celem jest wyszukanie konkretnych wiadomości w sieci np. konkretnych produktów czy uzyskiwanie odpowiedzi na konkretne informacje.
Fraz takich używa się w kilku przypadkach. Przede wszystkim używamy ich gdy nasza strona posiada cel sprzedażowy i sprzedaje pewne produkty. Możemy wykorzystać je również gdy chcemy, aby strona www była zoptymalizowana pod kątem wyszukiwania głosowego, gdyż pytania zadawane głosowo w usłudze Google Voice Search mają właśnie charakter naturalnych stwierdzeń i zdań.
Long taile są zatem bardziej wymagającymi frazami, ale dają też bardzo dużą liczbę plusów, z których warto korzystać, pozycjonując stronę www w inny sposób.
Sprawdź: Pozycjonowanie innych elementów – plików PDF, zdjęć i wizytówek Google, filmów na Youtube, w Bing
